Zaměřujete se při nákupu nebo výměně odkazů především na ranky, přičemž neustále sledujete hodnocení vlastních stránek? Částečně jste na správné cestě. Ovšem SEO, jako cesta k získání kvalitní návštěvnosti, je komplexní obor – umístění stránek ve výsledcích vyhledávání pouze podle ranků by pro vyhledávače bylo kontraproduktivní.

V minulosti proběhly testy zkoumající, které stránky Google upřednostní. Proti sobě se postavily méně aktulizovaný web s vyššími ranky a jeho konkurent, jenž se sice nemohl pochlubit tak vysokým PageRankem, zato návštěvníkům přinášel aktuální obsah. Nebylo překvapením, když vyhrál druhý web.

Výše uvedené informace jsou také základním pravidlem SEO. Soustřeďte se především na obsah. Ranky jsou důležité, ale ne rozhodující. Použijte je jako základní orientaci při posuzování významu webu, ne však jako to hlavní, co vypovídá o kvalitě a potenciálu stránek.

Titulek ovlivňuje nejen pozice ve vyhledávačích, ale i míru prokliku. Při jeho psaní dodržujme základní pravidla.

Co splňuje správný titulek:

• Obsahuje klíčová slova
• Obsahuje CTA
• JE přiměřené dlouhý (cca 70 znaků a méně)

Obsah klíčových slov

Tím nejlepším místem, kam umístit keywordy, je začátek titulku. Pokud vám stačí uvést málo slov, napište je a zbývající prostor ponechte pro CTA. Někdy ovšem celý titulek zaberou právě keywordy – zvažte, který přístup pro vás bude lepší, zda se soustředit pouze na hlavní výrazy, nebo pokrýt více slov a frází.

CTA

Co se skrývá pod pojmem CTA? Představte si, že hledáte na výraz „dovolená v Chorvatsku“ a zobrazí se vám výsledky, z nichž jeden obsahuje pouze klíčovou frázi, a druhý „Dovolená v Chorvatsku – vše, co jste o ni chtěli vědět“. Co ve vás vzbudí zvědavost a na co raději klikněte?

Délka titulku

70 znaků a méně je obecně přijímaná vhodná délka. Klíčová slova na začátku textu většinou nezaberou příliš místa. Využijte zbývající prostor k vytvoření CTA.

Proč je registrace do katalogů neúčinná?

Dnešní podání této služby se od toho původního liší v klíčovém faktoru – efektivitě. Zatímco dříve katalogy představovaly důležitý zdroj návštěvnosti, v současné době jsou na okraji zájmu. Jsou tu vyhledávače, jen málokdo ještě ručně prochází kategorie.

Z užitečných a přínosných katalogů zbylo jen několik posledních hráčů na trhu. Jedná se například o odkazy.seznam.cz, firmy.cz a další. Ty skutečně generují nějakou návštěvnost. Zbytek buď skončil, nebo se je provozovatelé rozhodli využít jinak.

S toutu skutečnosti se registrátoři do katalogů pokusili vyrovnat tím, že vytvořili stovky vlastních katalogů. Zápis do nich pak prodávají ve stylu „Odkaz z katalogu je důležitý, podívejte se například na odkazy.seznam.cz nebo firmy.cz“. Ty opravdu užitečné katalogy zaměňují za své výtvory.

Když neznalý klient poté slyší o záznamu do stovek katalogů, podobných firmy.cz, je nadšen a rád zaplatí. Skutečný účinek služby je ale samozřejmě někde jinde.

Zběsilá registrace do katalogů může i uškodit

Dobře to popsal Plaváček ve článku Katalogománie. Aneb rizika bezhlavé registrace do všemožných katalogů. Je zbytečné k tomu něco dodávat.

Poučení – registrujte jen do kvalitních katalogů

Zápis do linkfarem nemá požadovaný efekt. Navíc může web poškodit. Registrace do katalogů je užitečná pouze tehdy, provede-li se do kvalitních webů.

Pokud o této službě uvažujete, ověřte si u registrátora, kam váš web vloží. Pokud vám nabízí zápis do stovek různých katalogů, jděte jinam.

SEO příručka od Googlu

Hned na úvod představujeme těžkou zbraň přímo od světové jedničky ve vyhledávání. Nová SEO příručka od Googlu má poskytnou webmasterům cenné rady k vytvoření kvalitních stránek.

Stahujte zde: http://google-cz.blogspot.cz/2009/01/nov-seo-pruka-od-googlu.html

E-mailový Kurz Optimalizace Webových Stránek

Tematický web propagacewebu.cz nabízí hned několik druhů materiálů. A to zdarma. Bylo by chybou něčeho takového nevyužít.

Stahujte zde: http://www.propagacenainternetu.cz/email

Manuál linkbuildingu od Afillblog.cz

František Szabó, vývojář webů a mimo jiné i provozovatel služby linkmonitor.cz, nabízí na svém blogu zajímavý návod na linkbuildingu. Stahujte ve sloupci vpravo.

Stahujte zde: affilblog.cz

SEO v sobě zahrnuje množství faktorů. Například jedním z hlavních předpokladů pro dobré umístění ve vyhledávačích je titulek stránky. A učit se tvorbu vhodných titulků až poté, co je web v ostrém provozu, je pozdě.

Základy optimalizace vycházejí z pochopení toho, co vyhledávače chtějí předkládat svým uživatelům. A snahy tvořit právě takový obsah. To znamená, že už vůbec ty první kroky při utváření webu, od jednoduché architektury, přehlednosti a uživatelského pohodlí, by měly být „inspirovány“ oborem zvaný SEO.

Pokládat optimalizaci za něco, co stojí bokem klasické tvorby stránek, je chybou.

Součástí SEO je například:

• Titulek stránky
• Rozvržení nadpisů H1-6
• Velikost stránky, rychlost načítání

Jak je vidět, jedná se o běžné součásti webové tvorby. A nelze je nepovažovat za důležité pro SEO, naopak jsou klíčové. Protože právě SEO vychází z tvorby kvalitního webu zaměřeného na lidského návštěvníka.

Ano, v SEO existují speciální a „tajné“ triky, které jsou jedinečné pouze pro tuto oblast. Ale zároveň je třeba mít na paměti, že bez pevných základů budou tyto triky dlouhodobě neúčinné. Zaměřte se tedy na SEO od samého začátku plánování projektu.

Analyzátor je naprogramován tak, aby zhodnotil určitá kritéria stránek (délka titulku, vyplněné meta descriptions a další) a přinesl výsledek. Některé tipy mohou být užitečné a jejich užití skutečně stránkám prospěje. Ovšem slepé dodržování doporučení od analyzátoru, který web nemůže vidět z lidského pohledu, může mít i přesně opačný účinek.

Je třeba říci, že analyzátor je omezen svými hodnotícími kritériemi. Ty mohou mít jak pozitivní, tak negativní následky při jejich reálném použití v praxi. Na opravdové testování webu je nutný pohled odborníka a lidských návštěvníků.

Kdybychom měli uvést příklad, stačí do některého ze známých českých „analyzátorů“ vložit hlavní stranu Googlu. Jeden ze světově nejpoužívanějších webů odejde s pošramoceným výsledkem. Přitom skutečnost je přesně opačná.

Z toho vyplývá, že u používání SEO analyzátorů je potřeba být obezřetný. Někdy mohou odhalit závažnou chybu, na kterou webmaster zapomněl. Ovšem také často přinášejí špatné rady a doporučení.

Reference

• Zbytečnost jménem SEO analyzátory
• Jak vzniká SEO analyzátor

1. Upřednostňujte kvalitu před kvantitou

Méně je někdy více. V SEO to platí také. Autotirativní odkaz z významného zdroje je lepší než stovka nekvalitních linků z linkfarem (ty vám mohou navíc poškodit odkazový profil).

2. Obměňujte anchor text

Pokud byste pro váš web získávali odkazy pouze v jednom tvaru, bylo by to nápadné. Řešením je jak obměňování klíčových slov, tak i odkaz v podobě například www.nazevdomeny.cz. Pamatujte na to.

3. Postupujte plynule

Často se lze setkat s tím, že se nový web zaregistruje do katalogů, a tím další linkbuilding skončí. Během prvního měsíce tak stránky získají velký počet odkazů, stoupnou ve vyhledávačích, ale pak začnou stagnovat. Vyhledávače mohou jednorázový nárůst backlinků brát jako SPAM a web penalizovat.

Před prodejem se přesměrování zruší, ale falešný PageRank nějaký čas zůstane. A nový majitel si tak bude myslet, že udělal výhodnou koupi. Místo toho naletí podvodníkovi.

Jak zjistit falešný PageRank

Naštěstí existuje více jednoduchých kroků k odhalení falešného hodnocení. Pokud budete kupovat web/doménu (pouze) z důvodu vysokého ranku, měly by tyto kroky být tím úplně prvním, co uděláte.

Řešení nabízí například služba na adrese checkpageranking.com, která ukáže, komu skutečné hodnocení PR patří.

Využít lze i přímo vyhledávání Googlu. Stačí před adresu domény zadat operátor „info:“. Např. ve tvaru info: domena.cz . Pokud se v SERPu zobrazí u dané položky adresa jiného webu, jde o falešný PageRank.

Co jsou Google Panda a Tučňák? Jedná se o speciální algoritmy, které mají za cíl vyřadit ze SERPu nevhodné – nekvalitní a uměle optimalizované – weby. Panda se specializuje na duplicitní a přebíraný obsah (viz. móda tzv. PR webů), zatímco Tučňák si vzal na mušku zpětné odkazy z nevhodných zdrojů.

Typickou ukázkou stránek, které budou „zvířaty“ poškozeny, je tzv. PR web, který uveřejňuje duplicitní články. S takovými články se běžně setkáme na desítkách dalších podobných webů. Zatímco Panda „zneváží“ obsah, Tučňák sníží hodnotu odkazů ze článků, nebo hůře, propagaci tímto způsobem vezme jako spam, a cílové stránky tak mohou být penalizovány.